Google chặn cookies, ai sẽ hưởng lợi, doanh nghiệp cần làm gì?

Google chặn cookies, ai sẽ hưởng lợi, doanh nghiệp cần làm gì? Bài viết này sẽ giúp bạn tìm ra các giải pháp thực tế để doanh nghiệp bạn tránh phụ thuộc vào cookies.

Cookies là gì

Cookies là một cơ sở dữ liệu để giúp doanh nghiệp phân tích các hành vi người tiêu dùng một cách hiệu quả. Các cookies luôn được các công ty lớn nhỏ sử dụng để tổng hợp các dữ liệu ngành trong server.

Google chặn cookies
Google chặn cookies

Google chặn cookies

Nhưng Google đã đưa thông báo rằng trong năm 2022 và 2023 sẽ cấm các bên thứ ba cung cấp cookies. Điều này nhằm nhắm thẳng vào Facebook và các doanh nghiệp đang cố gắng thu thập thông tin người dùng và bán cho các bên khác.

Nhưng vẫn có một vài bên sẽ hưởng lợi từ việc cấm cookies.

Ai hưởng lợi?

1. Google

Google sẽ là người hưởng lợi nhất, bởi dữ liệu của các công ty nhỏ không còn hữu ích nữa bởi lượng người truy cập quá ít.

Từ đây, các doanh nghiệp sẽ tăng ngân sách về quảng cáo trên google nhiều hơn. Vì google là nơi chứa rất nhiều dữ liệu và dễ dàng target đúng đối tượng.

Tuy nhiên, vị trí đặt quảng cáo trên mỗi từ khóa lại có hạn, điều này sẽ gây ra khó khăn với doanh nghiệp. Bởi sự cạnh tranh sẽ tăng cao, từ đó chi phí quảng cáo sẽ đắt đỏ hơn.

2. Email

Email hưởng lợi bởi khách hàng sẽ biết được người dùng cũ của mình đang sử dụng email nào. Từ đó tiếp thị email sẽ tốt hơn, và hiệu quả hơn.

Nhưng, email tại Việt Nam lại không được ưa chuộng, bởi người dùng thường ít quan tâm đến gmail. Đặc biệt là các email dạng quảng cáo.

Cho nên để marketing tốt trong email tại Việt Nam không phải là chuyện một sớm một chiều.

3. App

App là một ứng dụng riêng biệt, cho phép doanh nghiệp thu thập thông tin người dùng hiệu quả mà không cần cookies từ bên thứ ba. Và đặc biệt Mobile App còn có thể theo dõi người dùng khi truy cập vào các ứng dụng khác.

Tuy nhiên, một điều đáng buồn là Apple gần đây đã đưa ra chính sách cho phép khách hàng lựa chọn quyền theo dõi của doanh nghiệp. Qua đó, nếu khách hàng không cho phép doanh nghiệp theo dõi, thì doanh nghiệp chỉ có thể thu thập được thông tin khi người dùng sử dụng app.

Mặc dù Apple chặn theo dõi người dùng nhưng đây cũng là một cách hữu ích, để doanh nghiệp có thể thu thập data bên hệ điều hành android hiệu quả.

Nhưng trong tương lai, Hitime tin rằng Android cũng sẽ thực hiện giống bên Apple từng làm.

Vậy. Còn những giải pháp nào để doanh nghiệp sống sót khi bị hạn chế về thu thập dữ liệu không.

Vẫn còn nhiều cách, thế nhưng mới bắt đầu trong quá trình thử nghiệm và chưa được phát triển rộng rãi.

Ngoài bên thứ ba cung cấp cookies thì còn những gì?

1. Tăng giá trị truyền tải đến khách hàng

Đây gọi là Inbound marketing, truyền tải giá trị đến khách hàng là cách mà bạn có thể tự chủ được. Đây là cách nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu áp dụng, và trở thành xu hướng. Bởi lẻ, Inbound marketing vừa thu hút khách hàng một cách tự nhiên, vừa không cần chi ngân sách quảng cáo.

Để doanh nghiệp có thể truyền tải dữ liệu, buộc bộ phận marketing phải trang bị kiến thức đầy đủ. Ngoài ra hiệu quả inbound marketing không phải đến từ ngày một ngày hai, mà là cả một quá trình dài. Nhưng tương lai, khi đạt được một ngưỡng traffic nhất định, thì việc chi trả ngân sách quảng cáo sẽ giảm đáng kể.

Hitime đã có hơn 3 bài viết nói về Inbound marketing. Bạn có thể tham khảo theo:

Inbound Marketing Là Gì – Outbound Marketing Là Gì? 2022 (hitime.vn)

Mô Hình Flywheel Của Hubspot Có Gì đặc Biệt? 2022 (hitime.vn)

Mô Hình Flywheel Trong Thực Tế 2022 Sẽ Như Thế Nào? (hitime.vn)

2. Xin phép truy cập cookies và trả tiền hoặc phần quà

Điều này cho phép khách hàng thoải mái hơn trong việc chia sẻ thông tin và nhận được một thứ giá trị tương đương. Việc trao đổi thông tin lấy phận

hiện nay đã có một vài doanh nghiệp đã áp dụng hình thức này.

3. Sử dụng một nền tảng cung cấp dữ liệu khác

Google chặn data server cung cấp cookies. Thì chúng ta có thể áp dụng công nghệ từ các nhà cung caaos khác. Chẳng hạn như thuật toán nhận diện danh tính khách hàng dựa trên hành vi “rê” chuột và click chuột. Phương pháp này rất khó và cần rất nhiều thời gian để tìm ra quy luật của ứng dụng này.

4. Khuyến khích tạo tài khoản và để lại thông tin cá nhân

Landing page, form, email, … chính là những cách để thu thập thông tin cá nhân hiệu quả. Những thông tin này đáng giá hơn bao giờ hết. Giúp bạn liên lạc và tiếp cận khách hàng dễ dàng. Thúc đẩy khách hàng tốt hơn là các dữ liệu trên.

5. Mua dự liệu từ bên nhà cung cấp khác

Thay vì thu thập dữ liệu, doanh nghiệp có thể mua lại các dữ liệu. Dữ liệu này có thể là thông tin cá nhân của khách hàng, cũng có thể là cookies. Điều này nếu khách hàng biết được, sẽ gây ra ấn tượng xấu với doanh nghiệp. Cho nên doanh nghiệp cần phải chuẩn bị thật kĩ khi đưa ra quyết định này. Lựa chọn nhà cung cấp cũng là một yếu tố quan trọng, bởi mua dữ liệu là một phần, còn dữ liệu có hữu ích là một phần khác.

Như vậy bài viết này Hitime đã cho các bạn biết về doanh nghiệp sẽ làm gì khi Google chặn cookies.

Hitime chúc bạn có một ngày làm việc vui vẻ.

Tham khảo thêm:

Google Chặn Cookies Vào 2022 – Doanh Nghiệp Cần Làm Gì? (hitime.vn)

Data Server Là Gì? ứng Dụng Hiệu Quả Trong Doanh Nghiệp 2022 (hitime.vn)

Call Now